所謂微電影，最初是由草根興起的，人們用DV或者任何適合拍攝的器材拍攝的短片，其套路和形式參考了電影的一些元素和方法，久而久之登堂入室，冠名為“微電影”。其定義為“指的是在電影和電視劇藝術(shù)的基礎(chǔ)上衍生出來的小型影片，具有完整的故事情節(jié)和可觀賞性”。
微電影比較短，有很強(qiáng)的故事性，現(xiàn)代的微電影拍攝技法和品質(zhì)甚至可以和真正的電影相比肩了。但微電影由于時(shí)間短，制作相對(duì)簡(jiǎn)單，因此被越來越多的用于商業(yè)目的使用。最為大家熟知的微電影是筷子兄弟的《老男孩》微電影。
微電影的拍攝制作也是要經(jīng)過三個(gè)階段的，分別為：
第一階段：劇本創(chuàng)作
微電影由于具有很強(qiáng)的故事性，因此其核心就是劇本的創(chuàng)作。商業(yè)品牌傳播植入到微電影去的時(shí)候，一般由客戶提出要求，甚至給出微電影的基本故事框架和思路，影視制作公司的策劃團(tuán)隊(duì)再將其制作成分鏡腳本，讓每一個(gè)鏡頭銜接得更為緊密。一個(gè)好的劇情決定了微電影的品質(zhì)和調(diào)性，也便于導(dǎo)演抓住核心訴求，通過拍攝加以展現(xiàn)出來。
第二階段：中期拍攝
微電影的拍攝對(duì)演員的表演要求非常高，這與企業(yè)宣傳片的“演員”是截然不同的。企業(yè)宣傳片有時(shí)會(huì)使用企業(yè)自己的員工來本色演出，也不需要太高的表演技能，簡(jiǎn)單肢體動(dòng)作經(jīng)過導(dǎo)演指導(dǎo)后即可勝任。微電影不同，它需要演員有專業(yè)的表演素養(yǎng)，才能迅速抓住劇情發(fā)展的矛盾，從而將這種故事性的矛盾表演出來。
第三階段：后期剪輯
微電影的后期特效一般較少，以剪輯為主，通過完整的故事脈絡(luò)整理情節(jié)，再配上背景音樂襯托人物的情感，完整呈現(xiàn)出一個(gè)微型的電影。
總之，微電影更講求故事性，是濃縮版的大電影，其大部分品質(zhì)要求等同于正規(guī)的電影。企業(yè)要想利用好微電影這種相對(duì)比較軟性的品牌植入形式，最重要的還是要考慮如何植入會(huì)更加自然，觀眾更容易接受，否則適得其反，就得不償失了。
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